Rethinking Innovation

Zahlreiche Schwellen- und Entwicklungsländer zählen heute zu den weltweit dynamischsten Zukunftsmärkten. Viele europäische Top-Unternehmen fokussieren auch dort auf technologische Exzellenz und bedienen damit das überschaubare Luxussegment. Nur wenige haben das Potenzial des Middle-Income-Markts – sei es die wachsende Mittelschicht oder mittelständische Unternehmen – erkannt und setzen auf innovative Produkte und Dienstleis- tungen, die sich durch Kosten-Effizienz, Robustheit und Anwenderorientierung auszeichnen.

Den Chancen in diesen Märkten stehen auch zahlreiche praktische Herausforderungen gegenüber: neben dem technischen Know-how, Produktkomplexität zielgruppengerecht zu verringern, etwa die Übersetzung von tiefgreifender Marktkenntnis in markttaugliche Produkte, die Optimierung der Kostenstrukturen, die Integration in ein funktionierendes Geschäftsumfeld sowie die Entwicklung eines passenden Geschäftsmodells. Die Orientierung an neuen Kunden in aufstrebenden Märkten setzt daher eine Erweiterung des Innovationsverständnisses voraus – im Unternehmen, aber auch seitens öffentlicher Stellen von der Außenwirtschaft über Universitäten und Forschungsförderung.